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突围与进化:互联网世界对「声控」的第一次定义


文章作者:www.ymxsw.cn 发布时间:2020-01-14 点击:1517



然而,移动互联网用户的增长即将达到顶峰。还有哪些字段没有被挖掘?这是初创企业、投资圈甚至大公司正在寻找的方向。

经过2015年赛车圈地的讨论和改造,2016年和2017年的商业模式,2018年赛道分割的加速,以及各种平台对内容、场景和营销方式的新探索,音响市场进入了一个相对成熟的发展时期。

极光大数据统计显示,截至2018年7月,音频应用行业整体渗透率达到15.79%,用户规模达到1.73亿。

△音响行业渗透率逐年上升,但尚未出现疫情。

这组数据配得上“上升”这个词。然而,考虑到中国有8亿互联网用户,这句话怎么说呢,“仍有巨大的增长空间”。

这三个传统意义上的巨人已经在声音的丛林中奔跑杀戮好几年了。三两年前,喜马拉雅山和蜻蜓争夺知识付费内容矩阵布局的版权。荔枝没有跟上,但保持了它的节奏。

在尝试了电子商务和粉丝经济后,荔枝决定继续持有UGC的“圣杯”,并开始开辟一种新的现场语音播报方式,突破了原有语音力量的竞争。

与当前直播服务的收入相比,更有价值的数据是,现在80%以上的荔枝用户都在90岁和00岁以后。毫无疑问,这个群体将在未来十年或二十年成为互联网生态的塑造者。如今,荔枝正悄悄地伴随着助教的灵魂,伴随着情感、音乐、脱口秀、次要维度和其他音频内容。

与被困在“轿车儿童”中的中年中产阶级相比,真正年轻的荔枝用户没有焦虑和危机感。助教不打算支付知识和焦虑,他们只支付愉快和喜爱的声音。声音不是缓解焦虑的单向工具,而是一种互动的情感载体。

在一英亩半的音响行业中,荔枝用户更喜欢声音本身,而不是声音中承载的其他东西。

在整个互联网丛林中,荔枝也在正确的时间诞生:生活节奏加快,移动互联网的普及和发展使得零散的短视频和信息流阅读流行起来,这也是它们崛起和竞争力的原因。当用户的注意力和使用时间被切断时,伴随的声音场景以其连续性在年轻人的移动生活中悄悄地占据了一个位置。

调查结果显示颤音与荔枝用户重叠程度很高。颤音的增加并没有影响荔枝使用者的使用时间,而是导致荔枝使用时间增加了次。由于视频和音频之间有很强的互补性,许多用户在刷完颤音后睡觉前听荔枝一个小时。

这就像微软在苹果最关键的时期带头出售投资来拯救苹果。两者之间的竞争可能不会改善。然而,一起做蛋糕的好处远胜于零和游戏的结果:没有苹果为电脑生态开发软件,微软的操作系统销售也会受到电脑生态衰退的影响。

△荔枝中女性和95岁后用户的比例极高

在荔枝平台内,UGC的自我繁殖正逐渐形成热带雨林等复杂的良性生态。想象一下,它有500万锚和4000万实时月用户。

Nj田七、阿饼、杜明亚、耀浣熊…这些参加2019荔枝声音节的主持人的名字可能不为外人所熟知,但在荔枝声音工作室,助教才是真正的交通之王。与其他流星一样的互联网明星相比,这些主持人和用户一起在荔枝定义的坐标中定义他们自己的值。

在5月18日荔枝语音节前夕,荔枝用官方讨论的形式让这些喜欢语音的用户自发地讨论,比如“在你眼里什么是语音激活派对?”这种游戏可以说是非常“荔枝”:一个以UGC闻名的平台,甚至用户自己的定义,都是由用户自己完成的。

对于“声控”这一客观群体,我们可以用一些抽象的特征来粗略地定义它:例如,反复听愉快的微信声音,人们的第一印象来自声音,沉溺于声音的质感,走在声音上等等。如果增加一个更具体的特征,可能是每个“语音激活”的移动ph

这是荔枝作为中国最大的语音互动平台的官方定义。通过声音节,这一定义是以15,000多名观众的名义做出的。在视觉观察下,这种大规模的圈出游戏更多的是由情感而不是实用价值驱动的。

然而,声音的媒介大多是感性的。日本曾在夏目苏轼逝世100周年之际,用机器人模仿这位伟大作家的声音,朗读著名的句子“请等100年”,令许多读者痛哭流涕。针对中国留守儿童现象,一些公益组织也找到了数百名家长,记录了他们阅读的配方材料,并以故事盒的形式将他们送回家乡,为留守儿童提供间接的陪伴,这也很感人。

村上春树如此夸张地说:

“如果没有声音,但我知道那是火车的汽笛声,那一定是。黑暗中,我竖起耳朵听着,又听到了汽笛声。很快,我的心脏停止了疼痛,时针开始移动,铁盒慢慢升向大海。这都是因为微弱的哨声。哨子真的很弱,我不知道我是否听到了,我爱你就像我爱哨子一样。”如果声音是一条河,那么“声音控制”就是漂浮在河上的小船。他们无数次顺流而下,以便充分享受流水的热情和乐趣。

更现实地说,既然荔枝已经进入大学教育资助委员会,并一直在挖掘普通人的声音价值和商业能量,用它来定义“声音控制”也许是不可避免的。

与短视频和信息流阅读相比,声音内容的音量显然不够大。现有市场正在增持股票。然而,与图片和文字相比,声音比视频更热、更真实、更直接。

△日本丰田章男心跳档案

因此,从长远来看,当声音与年轻一代的需求相结合时,可能会有更好的突破机会。这种机遇的出现将是声音内容从非主流走向主流的过程,也是荔枝进一步成长的过程。迄今为止,进化已经发生。

时间可能伴随着声音。在日本的内海,有一个以建筑师西泽立卫设计的丰田章男艺术博物馆而闻名的岛屿。在艺术博物馆旁边,有一座被称为“心跳档案”的黑色小木屋,里面有艺术家在过去十年中记录的30,000多条生命的心跳。

你可以清楚地听到心跳被放大了十倍,然后让声音直接到达你的心脏。也许,声音注定不会打动每个人的交流方式,但有了这种直接的内在力量,它一定会伴随着越来越孤独的年轻一代。

公司坚定而热情,富有而多样化。正如荔枝CEO赖一龙(Lai Yilong)此前在接受采访时所说,“视频非常受欢迎,因为每个人都需要娱乐,而音频的存在是因为每个人都很孤独。“互联网永远是新的,但是从无线电时代到今天和明天,声音的能量一直在传递。

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