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存量竞争 洗衣机亟待高端突围


文章作者:www.ymxsw.cn 发布时间:2019-10-11 点击:1216



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在家用电器行业,洗衣机似乎保持了自己的步伐。根据中亿康的最新数据,2019年8月洗衣机的线下市场与去年同期相比有所增加。零售额增长10.8%,零售额增长5.7%。奥威云网统计还显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量为1685万台,同比增长5%,零售额335亿元,同比增长3.7%。

根据国家统计局的统计,目前,中国每100户洗衣机的平均数量超过95台。如此高的保留率意味着中国洗衣机市场已经完成了从“从“增量”市场到“现货”市场,这意味着品牌之间的竞争将进一步加剧。

行业观察家丁少军说,洗衣机的离线市场已经发展,并且与干衣机的发展有一定的联系。市场上一些干衣机以套装的形式出售,洗衣机和干衣机也被出售和使用。它给用户带来了更高的一致体验感,因此可能会受到干衣机发展的影响,洗衣机也实现了同比增长。

尽管整体需求低迷的家电市场销量翻了一番,但下半年洗衣机仍存在许多不利因素。主要不利因素是,由于整体环境的原因,一些制造商对2019年的洗衣机市场信心不足。他们希望通过最简单,最粗鲁的降价来刺激市场,从而忽略了当前洗衣机的性质。产品和技术驱动的行业。 “洗衣机市场预计将在下半年低于上半年的表现。” Orviet Cloud Network的相关负责人说。

记者还发现,价格下降已成为在线市场的主流趋势,并且市场似乎正在回到“在线是廉价产品”的时代。 8月份网上平均价格同比下降5.8%,2000元以下零售额同比增长8.5个百分点。

在价格战洗衣机市场上,明智的磁头制造商仍然保持清醒的头脑。随着消费水平的不断提高,洗衣机用户的要求不再停留在洗衣机容量的提升,变频电机等基本功能参数,清洁能力,防护服能力和监护人健康的提升上。能力成为当前用户的产品选择。新焦点。因此,从更换需求的本质出发,只有产品和技术的不断升级才能刺激用户淘汰落后的产品,更换质量更高的新产品,并将产品升级到“现货”循环洗衣机市场的发展。动机。

丁少说,在“更新换代”需求占主导的当今市场中,降价和生存的方法始终只是一种短期方法,而不是最好的政策。因此,洗衣机制造商只能顺应潮流,在消费者需求中寻找市场准入,使产品落在用户体验上,才能跑赢市场并成功突破。

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根据国家统计局的统计,目前,中国每100户洗衣机的平均数量超过95台。如此高的保留率意味着中国洗衣机市场已经完成了从“从“增量”市场到“现货”市场,这意味着品牌之间的竞争将进一步加剧。

行业观察家丁少军说,洗衣机的离线市场已经发展,并且与干衣机的发展有一定的联系。市场上一些干衣机以套装的形式出售,洗衣机和干衣机也被出售和使用。它给用户带来了更高的一致体验感,因此可能会受到干衣机发展的影响,洗衣机也实现了同比增长。

尽管整体需求低迷的家电市场销量翻了一番,但下半年洗衣机仍存在许多不利因素。主要不利因素是,由于整体环境的原因,一些制造商对2019年的洗衣机市场信心不足。他们希望通过最简单,最粗鲁的降价来刺激市场,从而忽略了当前洗衣机的性质。产品和技术驱动的行业。 “洗衣机市场预计将在下半年低于上半年的表现。” Orviet Cloud Network的相关负责人说。

记者还发现,价格下降已成为在线市场的主流趋势,并且市场似乎正在回到“在线是廉价产品”的时代。 8月份网上平均价格同比下降5.8%,2000元以下零售额同比增长8.5个百分点。

在价格战洗衣机市场上,明智的磁头制造商仍然保持清醒的头脑。随着消费水平的不断提高,洗衣机用户的要求不再停留在洗衣机容量的提升,变频电机等基本功能参数,清洁能力,防护服能力和监护人健康的提升上。能力成为当前用户的产品选择。新焦点。因此,从更换需求的本质出发,只有产品和技术的不断升级才能刺激用户淘汰落后的产品,更换质量更高的新产品,并将产品升级到“现货”循环洗衣机市场的发展。动机。

丁少说,在“更新换代”需求占主导的当今市场中,降价和生存的方法始终只是一种短期方法,而不是最好的政策。因此,洗衣机制造商只能顺应潮流,在消费者需求中寻找市场准入,使产品落在用户体验上,才能跑赢市场并成功突破。

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